奢侈品领域的中国玩家 显现出重要地位

　　经历过一场“黑天鹅”风暴，在奢侈品领域，中国消费者的地位已经愈发清晰可见。

　　各大奢侈集团发布的2020年一、二季财报中，中国市场带来的销量推动都不容忽视，其中也包括“世界奢侈品三大巨头”之一的历峰集团的看好。

　　近期，瑞士闻名的Swatch（斯沃琪）腕表集团在财报中也透露出对中国市场的喜爱。该集团于7月14日公布了2020上半年年报，集团首次出现半年度亏损，上半年销量与去年同期相比，录得46.1%的跌幅至22亿瑞郎，净亏损为3.08亿瑞郎，

　　受此影响，今年Swatch集团将会进行一次近三十年来未有过的大规模裁员活动，预计有2400个岗位将被砍掉，并且会通过成本削减的方式来克服上半年的损失。

　　在上半年期间，中国与韩国等已经或部分解除了防疫封锁的市场，呈现出强劲的需求增长。其中，亚洲市场为Swatch集团全球首大的区域性市场，大中华区市场则是该集团首大的国家市场，并为集团6月的销售额带来“逆风翻盘”的增长趋势。

　　Swatch集团首席执行官Nick Hayek表示，在5月及6月间，集团在中国中国内地的销售出现了两位数增长。但由于政治动荡和疫情的影响，目前在中国香港的销售几乎为零，7月份在美国的销售也下降了20%至25%。

　　随着中国经济的快速崛起，中国市场逐渐成为奢侈品消费的主力军，不少世界一线奢侈品牌都试图在这一片厚土开疆扩域，而中国消费者也不负众望，成为了为其贡献利润的中坚力量。在2020开年，就有不少品牌跟上中国传统的生肖习俗，纷纷发布鼠年系列新作。

　　在贝恩公司与意大利奢侈品行业协会FondazioneAltagamma联合发布《2019年全球奢侈品行业研究报告（秋季版）》中显示，2019年中国籍消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达到90%，占据全球个人奢侈品消费额的35%。

　　尽管新冠疫情的爆发对中国市场2020一、二季度奢侈品消费造成打击，但随后市场的快速复苏，也带给许多奢侈品牌足够的信心。Dior、CHANEL高级手工坊、巴黎世家等品牌纷纷入驻国内电商平台，通过线上布局，多数品牌的线上销售得到双位数增长。

　　根据前瞻产业研究院公布的《中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》，中国奢侈品市场规模在2025年或将突破4000亿元，奢侈品领域的中国玩家，已经拥有无法忽视的消费力量。