La Marque De Chaussures Devrait Être Personnalisée.

En Chine depuis près de deux ansChaussureJinjiang, l 'entreprise de chaussures dans le Comité municipal, la municipalité "de faire de Jinjiang la capitale de la marque", à continuer de promouvoir l' esprit de l 'amour éphémère pour gagner, à s' immiscer dans le marché intérieur pour créer des marques.D 'après les statistiques, jusqu' à présent, Jinjiang chaussures a plus de 70 marques, ces entreprises créent des modèles de marque: les entreprises elles - mêmesBrandC) des marques portant le nom de vedettes sportives internationales telles que Jordan, Cobby, James;

A la suite de la regroupement de l 'industrie, une petite ville du district de Jinjiang a engendré tant de choses.ChaussureComment les consommateurs peuvent - ils choisir une marque? Selon l 'auteur: l' âge de l 'importation de chaussures dans la marque est arrivé.Parce que lorsque nous considérons la marque comme une personne, elle a un esprit et une connotation culturelles uniques, sa personnalité est une différence importante entre les marques et ne peut être imitée.Comme Sun Wukong, le célèbre acteur de six ans, Cao Rong, Zhang WeiJian et Zhou Xingqing ont joué Sun Wukong et ont fait une émulation intense dans le domaine de l 'action.

En 2004, un sondage de loyauté à l 'égard des marques sportives bien connues sur le marché intérieur montre que dans les marques sportives du deuxième groupe, la loyauté de la marque n' est que de 12,4%. Pourquoi est - ce que la notoriété de cette marque est si faible?Ainsi, lorsque le champion du monde de tennis de table Jung hui a crié "j 'ai choisi, j' aime", il a répondu à la consommation.Publicité力时代强势的广告帮助安踏轰开了国内市场，安踏成功了，但几年过去了，在强调个性化生活的今天，消费者由选择产品转移到选择品牌，而选择品牌时实际上是在选择一种生活主张、生活态度、展现的是一种个性，而几年来一直在喊的安踏广告语“我选择，我喜欢”也不再那么有吸引力，随着奥运冠军先后代言了体育品牌，消费者对奥运冠军崇拜也不再疯狂，因而空洞乏力的安踏广告语，就很难吸引住个性化的消费者，同样的鸿星尔克“一起来吧，鸿星尔克”、德尔惠的“我的个性”、特步“非一般的感觉”都没有体现出品牌个性，只不过他们聘请的娱乐明星有一批崇拜者，因而也带动了产品的销售。Avant les Jeux olympiques d 'Athènes en 2004, anzou a invité les grandes agences nationales de marketing à faire passer la publicité pour "gagner la force", malheureusement les trois championnes du monde sont les seules femmes chinoises à remporter le championnat.

Les chefs d 'entreprise de Jinjiang sont les plus fidèles à la doctrine de M. Lu xuxun sous la plume de M. Lu Lu Lu Lu Lu, ainsi, après le succès de la Déclaration d' anzhu Kong yinghui, le modèle de "Star + Central Vision Publishing" est devenu une formule commune dans les entreprises de jijiang, ainsi que cinq ensemblede la vision centrale est devenu "chanjiang chanchanchanchannel", et encore plus, jijiang chaussures de marque marque dans le nom, la marque est également très imi, tels que la sécurité, la sécurité, la sécurité, la sécurité, la sécurité, la sécurité, la sécurité, la sécurité, la sécurité, la sécurité, la sécurité, la sécurité, la stabilité, l 'intégrité, la marque, la marque, la tolérance, la marque, la marque, la tolérance, la marque, la tolérance, la marque, la marque, la marque, l' nom "un, Jinjiang chaussures marque marque a également beaucoup de" une ligne "ou" deux lignes ".Dans une interview avec des journalistes, des commerçants de haut niveau qui travaillaient dans l 'entreprise de chaussures ont déclaré que, selon les étrangers, la marque Jinjiang de chaussures n' avait pas de personnalité.Malheureusement, 99% de nos consommateurs sont des étrangers.

Alors, comment une marque de chaussures devrait - elle choisir de créer une personnalité distincte, l 'auteur combine la théorie de la commercialisation avec la pratique de marketing de produits de chaussures, en partant de ce qui suit:

Première étape: fixer son objectifConsommateurBien positionné.

Après le passage à la popularisation du marketing, il est très difficile pour les entreprises de créer une marque adaptée à tous les groupes d 'âge des consommateurs, bien sûr, si la société a une forte capacité de jouer à plusieurs marques, telles que la société baojie de l' industrie japonaise, avec plus de douceur, Hafei Si, panting, et d 'autres marques de shampooing, et tous très réussis.在体育用品行业，每个年龄段对品牌的个性需求是不一样的，性格不一样，参与程度也不一样，其性格分为：放松娱乐，天生喜欢，受别人影响;参与程度为：小时候(是被动的)→长大一些(主动参与)→工作后(健身追求)→结婚有小孩(带小孩运动)→中老年(健身需要);体育运动目标消费者概括地分为：年轻一代(15-24岁)以大中专学生和中学生为主，刚踏入社会的青年和其他人员为辅，这个年龄段的人喜爱运动，具有崇尚新潮时尚和流行趋势的特点，具有自己的思想，有积极独立的生活主张和生活态度，活力四射，积极向上，渴望真实自我，证明自己，对个性的需求是不同寻常的，能取得认可的，激励生活的主张和态度。 Les jeunes Chinois (26 - 45 ans) ont besoin de la personnalité de marque: identité, inspiration; personnes âgées (plus de 46 ans): la recherche de la santé, de la sécurité et de l 'honneur national.

Deuxième étapePersonnalitéSupport d 'affichage

Une marque peut montrer la personnalité d 'une marque avec beaucoup de vecteurs, mais en tant que marque nouvellement créée, il faut trouver le support le plus accessible au consommateur et le support le plus direct et le plus simple, tel que l' élément d 'identification de la marque (par exemple, nike Classical "One - sign", qui transmet une personnalité positive à chaque fois qu' il le fait), langage publicitaire (Li Ning "tout est possible" de transmettre une confiance), prix du produit (un positionnement haut de gamme, une identité symbolique).

Procédé de détermination d 'une personnalité de marque

Chaque marquePlasticIl est difficile de construire la personnalité d 'une marque en utilisant une formule fixe, et chaque marque est d' origine et de ressources différentes.

De la marque de positionnement et des valeurs fondamentales;

2, de manière émotionnelle à créer la personnalité de la marque;

3, dans l 'établissement de la personnalité de marque, veiller à prendre en compte les attentes futures des consommateurs visés;

4, la personnalité de marque ne doit pas être trop complexe, sinon les consommateurs ne peuvent pas s' y adapter sans l 'approbation des consommateurs;

5, la personnalité de marque dans l 'esprit des consommateurs est un processus à long terme qui exige des investissements constants.