"6.18" Entre Dans L'Ère Du Commerce Électronique Et Des États En Guerre: La Chasse Autour Du Marché Coulé

2020 peut être appelé la première année de la chute du commerce électronique, que ce soit le nouveau prix spécial Taobao, Jingxi, ou l'entrée de la plate - forme vidéo courte comme Fast hand, Shake Sound, tous ont ciblé "la jeunesse de la ville".Dans la nouvelle bouche d'air, de nouvelles technologies, de nouvelles méthodes de jeu émergent constamment.

Au noeud de compétition entre les plates - formes, la puissance de feu est concentrée sur les « 6.18» et « double 11» annuels.À partir du 1er juin, le premier rapport de guerre du 18 juin de cette année a été publié successivement, et le chiffre d'affaires de milliers de marques en une heure a dépassé celui de la même période en 2020.Parmi eux, la marée nationale, les nouveaux produits sont très populaires, les produits agricoles et les produits de l'usine de ceinture industrielle ont également ouvert la porte.

« C'est une saison de consommation, toute la plate - forme de commerce électronique sur Internet fait des promotions, les consommateurs vont se concentrer sur la consommation à ce moment - là.Il y a quelques jours, Wang Hai, Vice - Président du Groupe Alibaba et Directeur général de taote Business, a déclaré aux journalistes du 21ème siècle que les consommateurs doivent être stratifiés et que différents consommateurs ont besoin de différents produits pour répondre à la demande.

Il n'a pas caché la concurrence actuelle dans l'industrie.Les prix sont sans aucun doute un moyen important d'attirer les utilisateurs, mais les subventions soutenues à long terme ne sont certainement pas un bon modèle d'entreprise.Notre vision de l'avenir est vraiment basée sur le M2C pour créer l'optimisation de l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement et, en fin de compte, pour obtenir de bons rendements pour les consommateurs, les usines et les plateformes.

Comment trouver quelqu'un?

En entrant dans les champs, les commerçants électroniques ont jeté leurs yeux sur le village.

Pour JD, le « 18 juin » de cette année n'est pas seulement l'affaire du centre commercial de JD. 10 minutes après le lancement complet de la promotion le 1er juin, le volume des commandes a augmenté de 156% d'une année sur l'autre, les ventes de produits industriels et agricoles de la ceinture industrielle ont augmenté de 300% d'une année sur l'autre, et les ventes de produits agricoles frais ont atteint près de 200 000 Jin.De l'autre côté, nous venons d'achever le changement de nom "taote" au cours de la promotion du 18 juin, plus de 800 produits de marque et près de 20 000 tonnes de produits agricoles ont été distribués directement aux consommateurs.

En revanche, bien que pingduo n'ait pas fait de bruit sur ce noeud, la page d'accueil de l'application a créé une entrée spéciale pour "6.18" et des centaines de millions de yuans de subventions.L'origine des cheveux droits, la cueillette directe de Huinong, la personnalisation de la ceinture industrielle... Est presque pinduoduo, Jingxi, taote sont couramment utilisés.

« Nous avons plus de 3000 entrepôts d'origine.Dans le système logistique numérique, l'ensemble du processus de distribution directe d'un entrepôt d'origine à un entrepôt de vente est complètement différent de la chaîne traditionnelle de transport des fruits.C'est l'équivalent d'un entrepôt d'origine et d'un entrepôt de vente directement couplé, le processus original de cinq ou six expéditions est devenu un accès direct.Il s'agit d'un point central pour maintenir la qualité et la quantité, réduire les pertes et améliorer le coût de l'industrie des produits frais.Wang Hai pense que la disposition d'Alibaba dans l'agriculture numérique depuis de nombreuses années a déjà construit un ensemble complet de nouvelles infrastructures.

C'est la base de la construction de la base.En 2020, le GMV des produits agricoles de pingduo dépassera 270 milliards de RMB, soit le double de l'échelle d'une année sur l'autre.Chen Lei, PDG de pingduo, a déclaré que la coopération avec les autorités locales et les institutions agricoles se poursuivra au cours des cinq prochaines années afin d'accroître la formation technique des agriculteurs et d'utiliser la technologie pour stimuler la production agricole.

Au cours de la période du 18 juin, la catégorie de subventions de 10 milliards de RMB a également été étendue à l'huile de riz, aux fruits et aux légumes.En revanche, nous avons choisi de coopérer avec la plate - forme de commerce électronique et d'entrer dans la chaîne d'achat par le biais du contenu en direct.

« avec l'arrivée de plates - formes émergentes telles que jiaoyin et fast - hand, la concurrence du commerce électronique est entrée dans une phase de chaleur blanche, le mode de consommation traditionnel en ligne a été brisé, et maintenant c'est généralement la recherche de marchandises.Le commerce électronique est passé d'une croissance extensive à une croissance raffinée, ce qui a permis de créer de nouvelles possibilités tout en augmentant la difficulté.En plus d'assurer une croissance stable de la plate - forme écologique de commerce électronique dans le Département Tao, la marque doit également étudier les règles d'exploitation du trafic de la plate - forme comme jiaoyin et Fast hand, et étudier la psychologie d'achat et le chemin de consommation de différentes personnes. "Dans une entrevue avec le reporter du 21ème siècle, le Directeur des opérations de l'Agence d'exploitation, si Yu Chen, pense que les produits de maquillage, de vêtements et d'autres catégories peuvent stimuler directement la consommation Impulsive des consommateurs par un contenu vidéo sensible, tandis que les produits de la mère et de l'enfant peuvent avoir besoin de planifier diverses scènes d'utilisation de la foule pour stimuler la consommation.

Une guerre prolongée

À l'heure actuelle, la plate - forme traditionnelle de commerce électronique Head, représentée par tmall JD, est principalement utilisée dans les villes de premier et de deuxième niveau. Parallèlement à la réduction du dividende démographique sur ce marché, le goulot d'étranglement de la croissance du trafic de la plate - forme apparaît.Dans le même temps, le marché de l'affaissement représenté par les villes de troisième niveau et moins devient un nouvel océan bleu.

Ruoyuchen a fourni aux journalistes un ensemble de données montrant que la population des villes et des comtés de niveau 3 à 6 en Chine dépasse actuellement 1 milliard d'habitants, soit 71,4% de la population totale de la Chine, et que le marché est également en tête en termes d'échelle des utilisateurs d'Internet mobile.

Entre - temps, la plate - forme de commerce électronique a également commencé à construire progressivement son propre écosystème de marché descendant, réduisant encore l'écart entre les villes en ligne et le marché descendant.L'effondrement du marché est devenu un terrain de bataille pour tout le commerce électronique.En tant qu'entreprise émergente, les activités de commerce électronique de jiaoyin et Fast Hand sont également au centre de l'attention de l'industrie.

La semaine dernière encore, les résultats du premier trimestre de 2021 ont été publiés par express, avec une augmentation de 589,1% des autres services axés sur le commerce électronique, selon les résultats.Au premier trimestre, le volume total des transactions du commerce électronique Express a augmenté de 219,8% d'une année sur l'autre pour atteindre 118,6 milliards de RMB, dont 85% provenaient de petits magasins Express.

Malgré cela, dans l'ensemble du camp de commerce électronique, les mains rapides, les vibrations sonores ne sont pas suffisantes pour rivaliser avec la tête de TAO, pingduo, Jingdong.Pour taote, les objectifs initiaux ont été atteints après avoir été clarifiés.Jusqu'à l'année dernière, le nombre d'acheteurs actifs de l'édition spéciale Taobao a dépassé 100 millions.

« tout l'utilisateur de taote, nous sommes autour de la foule qui coule depuis le premier jour, donc nous avons une différence avec Taobao dans toute la stratégie de croissance de l'utilisateur.Il doit être important que les marques différencient les produits pour fournir aux utilisateurs des différentes plateformes.Wang a souligné que la croissance des utilisateurs n'est pas la plus importante, la clé est de savoir comment retenir les utilisateurs qui coulent après leur arrivée.

Et pour les utilisateurs, la plate - forme de commerce électronique à ce stade n'est pas non plus une relation "ni l'une ni l'autre".Bien que le côté de la marque soit plus favorable à la plate - forme de commerce électronique émergente, dans le nouvel environnement de consommation, le flux est toujours la vérité dure, les utilisateurs de différentes plates - formes de canaux sont très différents, la proportion d'intrants de différentes marques dans différents canaux est également différente, de sorte que le contenu différencié doit être produit pour les groupes de différentes plates - formes. "Comme indiqué ci - dessus, si la personne responsable de l'exploitation pertinente de Yuchen a analysé plus en détail, les foules de plate - forme telles que taote et pingduo sont plus déprimées, de sorte que les produits à haut rapport qualité - prix, les petits emballages et les produits à faible commande sont plus populaires auprès des utilisateurs, et comme la marque internationale de beauté, il est plus approprié de mettre en place des comptoirs hors ligne et des magasins de navires tmall.

La concurrence du côté de l'industrie deviendra la priorité absolue à l'avenir.Dans les marchés en déclin, ils ciblent des produits agricoles tels que les fruits frais et les fruits, qui nécessitent des intrants lourds à plusieurs niveaux, y compris la base de production et l'entreposage.