ブランド化運営による浙江アパレル企業の競争力づくり

近日中に、浙江アパレル競争力ブランドのランキングが杭で発表され、時代商業研究院、『チェーン経営』誌が共同で制作したランキングによると、森馬、杉杉、ヤゴールがトップ3にランクインした。其中森马服饰在2010年中国服装行业营收、销售、利润均入围百强前列。ランキング1位に躍り出た。

　　ブランド運営の成功代表

浙江省のアパレルブランドの競争力ランキングでは、上位10位は比較的安定している。ロモン、歩森らがトップ10から撤退した。代わりに秋水伊人、太子龍などがいました。

時代連合メディア機構の総経理であるチャン・イー君によると、今年のアパレル競争力にはブランド運営に成功した代表が2人いるという。

1つは温州カジュアルウェア企業の代表である森馬服飾で、森馬は09年に米マッキンゼー社と深く協力し、多ブランド運営を通じて、2011年3月に深センで上場した。浙江省のアパレルブランド運営の典型的な代表となった。第二に、初めてランクインした杭派婦人服企業、秋水伊人。独特的淑女理念，使秋水伊人在众多女装市场独树一帜。

「これは、アパレル企業の生産集約型からブランド運営への転換がアパレル業界に新たな生存パターン」とチャンイー君は言った。

民間企業グループが主体

最新の浙江省での服装ブランド競争力50強のうち、匯孚グループ、華聯グループなどの企業を除いて、残りはすべて民営企業である。このうち6社のアパレル企業が資本市場に参入している。例えば、ヤゴール、スギ、ソンマなど。ヤゴールグループは581億元の売上高を上げ、浙江省のアパレル企業のトップとなった。“尽管雅戈尔、杉杉等企业营收的大部分来自地产、贸易等，但服装生产仍旧是这些企业在资本市场运作的核心。”时代商业研究院市研总监陈云杰说。

中小企業6社がランキング入り

新たに発表されたランキングでは、上位50社に6社がランクインした。彼らは秋水伊人、GXG、ベベは子供服、私を堅持する、十月ママなど。製品はレジャー、子供服、妊婦服などに及ぶ。「これらの企業は規模的には大手のアパレル生産企業とは比較にならないが、ブランド運営において強い競争力を持っている」と姜易君はコメントした。

ランキングによると、ブランド化経営の重要性を意識する企業が増えているのを見てきました。

　　風投資本进军服装市场

近年、多くのアパレル生産企業がベンチャー投資を導入し、ブランド化経営の目的を達成している。

子龍はブランド化経営、チェーン運営を全面的に実施し、復興投資コンサルティング会社と協力し、風投を導入し、融資上場のペースを大幅に加速させるとともに、「太子龍」ブランド運営の発展を与えた。ランキング7位にランクイン。

浙江省のアパレル企業とベンチャー企業の提携数が明らかに高まっていることは良い現象であり、優良企業の融資上場、拡大再生産はもはや夢ではないことを示していると、チャン・イー君は分析している。

　　主に温杭甬紹四地区に集中している

地域別に見ると、浙江省のアパレル企業は主に温州（16社）、杭州（11社）、寧波（7社）、紹興（6社）の4つの地方市に集中している。

温杭甬紹の4つの地方市の総合企業数は全省総数の90%を占めており、アパレルブランドの地域構造がすでに形成されていることがわかる。温州、杭州、寧波は徐々にアパレル業界の本部経済センターとなっている。

2009年から、紹興の企業は下降傾向にありますが、原因は何ですか。在时代商业研究院看来，绍兴地区仍旧走着密集型生产的道路，在品牌运作上的资本投入较少，服装企业竞争力逐步弱化，因此影响企业的发展。ブランド化運営戦略を実施することこそ、アパレル企業の成長と強化の根本であることがわかる。