「集合店」は現在主流の小売モデルの1つになっている

ブランド集合店は「ブランドコンセプトストア」とも呼ばれ、同じ名前の店に複数のブランドの旬の新作が集まっている。ブランド集合店の品物の種類はあるカテゴリーに限定されず、カバーされているに服を着せる、靴、バッグ、アクセサリー、時計など多くの品種があります。ブランドごとにスタイルやデザインコンセプトは異なるが、同じ店に招集され、融合して注目すべきブランドになっている。ブランド集合店は時代の産物であり、さらに企業の多ブランド戦略の深い発展の表現形式である。

また、「集合店」は消費者にワンストップのホームショッピング体験を提供し、最短時間でより多くの商品選択とマッチングサービスを提供することを目的としているという見方もある。消費ニーズの急速な変革の産物として、「集合店」は現在主流の小売モデルの一つとなっている。

品目集合店の利点は、面積の需要が少なく、利益の貢献が大きく、消費者にファッションコーディネートのソリューションを最も便利に提供できることです。主力百貨店が現在の電子商取引の猛烈な衝撃を受けている背景においても、集合店はすでにショッピングセンターで一席を占め始めている。しかし、関連専門家は、集合店の今後の発展の重点はキャラクター転換とショッピングセンターとの協力モデルの変更に重点を置くべきだと指摘している。

国内ブランド集合店の発展を見ると、現在3つのモデルが流行している：

まず、最も判別しやすく、形のはっきりしたあるカテゴリーに異なるブランドを組み合わせた集合店です。例えば、海外ではスリッパの集合店には二、三百種類の種類がありますスリッパブランド2つ目は異なる品目のチェーン集合店で、小さなショッピングセンターに相当する。なぜなら、店の中にはアパレル、靴からバッグ、アクセサリーなどのフルラインの製品が集中しているからだ。例えば、361°は企業の自主多ブランド、多品種資源を統合し、361°スポーツ、361°子供服、361°尚ブランドなどスポーツ要素とファッション概念に富んだ製品を集め、361°集合店を発売した。3つ目は、同じ会社傘下の複数のブランドの組み合わせで、例えば百麗MAP集合店は、同社傘下の百麗、思加図、Tata、天美意などの靴ブランド。世界最大の靴ブランド代理店の1つである百麗国際は、四川集合店を2軒オープンしました。百麗国際四川支社の蘇燕・アシスタント社長は、「百麗、天美意、他彼女、百思図、森達、思加図、真美詩、妙麗、美宝、BCBG、BABT、CAT、MERRELLなどの国際的に有名なブランドを含む、ヨーロッパや国内などの最も流行している靴ブランドを網羅するための集合店を開設する目的」と話した。幅広い年齢層のお客様にワンストップで買い物体験をしてもらうほか、「カテゴリー集合店には、ブランドイメージの展示により大きな発揮スペースがあり、価格や販売促進政策にも柔軟に対応できるというメリットがある」。「百麗MAP」はオープン以来、人の流れにおいても販売データにおいても、予想を上回っているという。

現在、3つのタイプのブランド集合店は国内のショッピングセンターで扱っている。相対的に2つ目のタイプであるフルチェーン性の製品集合店ブランドはより一般的で、認知度も高い。このような集合店の際立った特徴は、製品属性で分類し、製品カテゴリを細分化することであり、対応するのは製品ブランドを薄め、集中的に販売することである。

例えば、深センでは、ブランド集合店は現在、KKMall、海岸城、万象城などの大型ショッピングセンターを含む地元のショッピングセンターの強力な新勢力となっており、これらの主力店に多くの精力と資源を置いている。原潮、熱風、NOVAなど多くのブランド集合店が急速に成長し、映画館やスーパーに続いてショッピングセンターの集客の重要な分銅となった。これまでの大手百貨店の入居に比べて、これらのブランド集合店は管理しやすく、管理側により多くの賃貸料を得られ、テーマ化されたビジネスの位置づけを際立たせることができる。例えば、喜蝇城は昨年の国慶節前後に個性的な子供ファッション館、KKMallが若いファッション人のために重点を置いて作ったNOVAエリアを発表し、業界内や消費者から肯定的なビジネスプロジェクトが多く、ショッピングセンターが提唱してきた差別化経営戦略を実所に落とした。