デザイナーブランドの商業化を模索するハンドメイドはまだ成熟していない

　　ショー会場はデパートに引っ越した

ブランドの販売台数が急増

　　メルセデス・ベンツ2014春夏中国国際ファッションウィークショーを開いて2日間、記者は、いくつかのデザイナーブランドの服が非常に接地的で、デザインでも色でも、組み合わせでもショー会場からデパートに入ったり、生活に入ったりすることができることを発見した。

今回の国内デザイナーブランド芸之卉の「卉HUI」という発表ショーは、従来の北京飯店や751 D・PARKから新光天地に移り、ここ2年のデザイナーブランドがファッションウィーク期間中にデパートで発表ショーを開催するのは初めてだ。

業界関係者によると、発表ショーは業界内では基本的に2種類に分けられ、1つはデザイナーのコンセプトショーで、主にデザイナー自身の表現を展示し、服装からメイク、舞台まで芸術的な調性を持っているという。もう1つはビジネスショーで、このショーは一般的に比較的成熟したブランドで、主にVIP顧客とチャネル業者に直面している。コンセプトショーよりも商業ショーの方がファッションデザインに接地的で、観客はデザイナーのファッション言語を完全に理解でき、生活に非常に近い。

「ビジネスショーの理由だから、今回は新天地で開催することを選んだ。実際にこのショーが大成功したことは証明されています。場面的には前の北京飯店のショーよりは劣っていますが、売上高は普段の数十倍も高く、今回の試みは非常に正しいと思います」芸之卉ファッショングループの趙卉洲首席デザイナーは記者に語った。

　　独自設計が急増

ブランド企業のフォローが遅れている

長い間、中国国際ファッションウィークは国内の優秀なファッションデザイナーやデザイナーブランドが自分の価値を開花させる主流の舞台だった。しかし、海外の主流ファッションウィークでは、ブランドやデザイナー肩を並べて奮闘する戦場。成熟した市場では、デザイナーといえばブランドの話のようなもので、デザイナーに対する大衆の認知度は非常に高い。国内では、消費者はブランドデザイナーについてあまり知られておらず、ブランドとデザイナーはこれまで共同で発展することができなかった。

これに対して、趙卉洲氏は、国内デザイナーの発展はすでに規模を備えているが、国内ブランドは依然としてデザイナーを前面に押し出すことが少なく、企業はブランド露出率を高めたいと考えており、これは国内アパレルの発展段階と関係があると述べた。海外に比べて、デザインへの重視度もデザイナーへの重視度も十分ではありません。

この現象はメルセデス・ベンツの2014春夏中国国際ファッションウィークでの高級カスタムドレスの発表ショーから明らかになった。記者によると、今回は高度なカスタマイズ発表ショーの多くは独立デザイナーがショーを発表し、商業ブランドの同類の発表はゼロだった。

しかし、国内ブランドとデザイナーの関係は国内アパレル市場の発展の必須段階であり、海外モデルを羨む必要はなく、これまで海外ブランドとデザイナーも模索してきた。

国内のあるアパレルブランドのデザインディレクターは、独立デザイナーの高級カスタムアパレルは成熟したビジネス運営経験がないため、市場の位置づけがはっきりしない現象が発生する可能性が高く、これはアパレルブランドにとって致命的な欠陥だと考えている。また、国内ファッションウィークに参加する高定デザイナーの成長率は非常に速く、これは必ず市場のバブル化を招き、最終的には大放浪を経験し、高定に従事する見込みのあるデザイナーの多くは洗い流されるだろう。

　　買い手制が未熟である

市場転化率が低い

「買い手」は中国のファッション業界では新鮮で重要な職業であり、近年ますます多くの消費者に知られているが、発展は非常に遅い。海外のファッションウィークに買い手が集まるのとは異なり、国内のファッションウィークの観客はメディアやデザイナー大学の学生が多い。

国内のある有名デザイナーによると、現在の観客の構成は、国内のファッション発表ショーのビジネス価値を体現するのが難しく、多くのブランドが発表ショーを開催した後に姿を消し、高いメディア露出率と市場の連結に断層が現れ、市場に対するブランド形成の効果が割引されたという。

しかし、中国ファッションデザイナー協会の李当岐主席は、「中国デザイナーブランドがビジネス価値を探す道は一時的に急ぐことではなく、ブランドの発展の異なる段階に応じて、相応の市場目標を制定しなければならない」と述べた。国内のデザイナーブランドが直面しているのは裕福になりつつある人々であり、盲目的に商業価値の転化率を追求することは、ファッション芸術の価値を追求する新貴層を傷つけることにもなる。中国のデザイナーブランドはブランドを作ってから市場を作る必要がある。