W杯の国内のスポーツブランドの位置づけがあいまいで、「ちびの中から将軍を抜く」という表現が現れました。

＜p＞2014年は体育年となり、4年に一度のワールドカップは前回が終わった後に世界規模のプロパガンダ攻勢を開始しました。今年もワールドカップでサッカーの本場ブラジルに帰りました。世界中が注目しています。

最近、2014年ブラジル＜a href=「http://？ws.sjfzxm.com/news/indexuc.asp」ワールドカップ＜a＞はほとんど人々の生活空間を占有しています。各メディアの報道、各種広告の爆撃、友達同士の話題は、主動的にしても、受動的にしても、本当のファンにしても、整列して、ファッションを見ています。

＜/p＞

＜p＞重大な国際スポーツ大会が開催されるたびに、国境を越える話題は避けられないが、2014年ブラジル大会のクロスボーダー説はもっと成熟して、もっとハイエンドで、科学技術性が強いようだ。

例えばゲーム業界の狂気の進出、携帯電話などのスマートエレクトロニクス製品のさらなる戦略化の「攻撃」、食品、飲み物、交通製品などはもちろん、多くのより人間的な「標準装備」が現れました。

「ビッグカップは重要ではなく、ビッグ5の割引が重要」、「6月13日から美女のワールドカップ」などの広告が北京の地下鉄の中で至るところにあります。美人の映画スターが優雅に「アップル」を挙げている画面は忘れられません。

世界のテレビチャンネル、各言語はワールドカップの動きを放送しています。全世界のファンの流入と関心は、クロスカントリービジネスの最も強固な基礎を形成しています。

＜/p＞

＜p＞ワールドカップはいつも「他の人の」ワールドカップです。これはずっと中国人のしようがないです。中国のファッション業界の失落地です。

＜/p＞

＜p＞ワールドカップはチームの戦場でもあり、＜a href=“//www.sjfzxm.com/news/indexuf.asp”＞スポーツブランド＜a＞の戦場でもあります。

ネット上では、ワールドカップ各国チームのユニフォームが目に入り、様々なコメントが殺到しています。

本纸も第1回公式微信で、2014年ワールドカップの各国サッカーチームのユニホームをまとめました。ブラジルチーム、アルゼンチンチーム、イタリアチーム、スペインチーム、アメリカチーム、フランスチームなどです。

各チームのユニホームはデザインにおいて最大限に自国の風格と運動精神を体現しています。そして国際的に有名なブランドから協賛されます。

＜/p＞

＜p＞数えてみると、チリのサッカーチームはアメリカの有名な百年スポーツブランドBRAKSを使っています。ホンジュラスの選手が着ているJOMAはスペインのファッションスポーツブランドです。イングランドチームはUMBROOを使っています。90年の歴史を持つ国際的に有名なブランドUMBROはイギリスのサッカーウェアメーカーです。ドイツチームの装備はドイツブランドHugosです。

ナイキ、アディダス、プーマの3大主流のスポーツブランドは更に今回のワールドカップの多くの国家チームのスポンサーです。

＜/p＞

＜p＞スポーツウェアブランドは一貫して国際国内の重要スポーツ大会の重要なハイライトであり、経済収入だけではなく、国家の栄誉を代表しています。

＜/p＞

＜p＞これらは全部中国製ですか？正確な統計がないので、推測はできませんが、これらのブランドが全部中国製となれば、確かに中国人の夢です。

中国は世界の服装製造大国です。大量のW杯の服装市場を持つべきです。

しかし、事実はそうではない。

＜/p＞

＜p＞中国のスポーツブランドも多いです。李寧、安踏、361°、＜a href=“http://？www.sjfzxm.com/news/indexuf.asp”特歩＜a＞、ピック、鴻星爾克など数十、百以上がありますが、国際試合市場に進出できるのは多くないです。

ここ数年の国内の各大きいスポーツ試合から見て、多くのブランドはだんだんフェードアウトしています。多くのブランドは地域の試合だけを支援しています。順位がだんだん近づいてきて、明らかに前の年に比べて底力が足りなくなりました。

＜/p＞

＜p＞ここ数年の国際的な国内不況の影響で、国内のスポーツブランドに伝えられたことによって、販売チェーンの縮小、開店数の減少、さらには従業員の大量削減などが発生したという人がいます。

これらの国際スポーツブランドも同様に世界的な経済危機の圧迫に耐えています。

これらのブランドは風雨を経験して、多くは数十年、世紀レベルの古いブランドで、国内の多くのスポーツブランドの「線香花火」とは違っています。

＜/p＞

＜p＞筆者は、その原因はまずわが国のスポーツブランドの位置付けがはっきりしないことであり、国家認証の敷居が低く、科学システムの認証が足りないと考えています。

魚竜混淆の結果は“ちびの中で将軍を抜きます”で、国際級のハイエンドのブランドを生むことができません。

＜/p＞

＜p＞その次に、スポーツウェア自体は典型的な伝統と現代との結合、技術と資金の結合の産物であり、国内のファッション業界は技術と資金の悩みを受けています。スポーツブランドは生まれつきの欠陥があります。例えば、設計、機能、理念などの方面にあります。

＜/p＞

＜p＞再度、中国のスポーツブランドはマーケティング戦略において独自の思考を形成しておらず、伝統的な服装のマーケティングルートとモデルに従っています。

現在多くのスポーツブランドは依然として民生用とスポーツ用のエッジを徘徊しており、クロスボーダーマーケティングの能力を形成していません。

＜/p＞

＜p＞また、クロスボーダーの能力が低く、科学技術、新興ネットワーク技術、携帯電話などのスマート電子製品と結合する能力が弱い。

例えば、ここ数年の間に台頭してきたエレクトビジネスとの結びつきや、新興のスポーツゲームとの結びつき、他のスポーツ製品との「乗馬」の配合など、大きな差があります。

＜/p＞

＜p＞多から精まで、大から強まで、国内から国際まで、製造から創造まで、単一からスパンまで、中国のスポーツ服装ブランドは相変わらず非凡な道があります。

千人の目には千のワールドカップがあります。2014年のブラジル大会から、全世界のサッカーファンの目には、中国のスポーツウェアブランドもこの千の要素であり、ワールドカップと共に成長したいです。

＜/p＞