阿里と京東の双十一ブランド戦

ここの世界

ネットの小編で紹介されているのは、双十一、商戦以外の商標戦です。

阿里と京東の双十一ブランド戦の背後には、味のあるブランドがあります。法律は本当に重要です。

致命兵器の商標を切り取る

北京東が阿里弁護士の手紙を受け取って、双十一販促のニュースを諦めざるを得なくなりました。商標局の公式サイトなどを通じて、阿里は2011年に阿里巴集団ホールディングス株式会社の名義で第35類に申請し、2012年12月に第10136470号の「双十一」ブランドを獲得しました。そして第35類、38類、41類の関連部門で厳正に「双十一」ブランドを申請して登録しました。

アリさんは二十一を作る前に有効なブランド保護網を作っておき、京東との対決では商戦兵器以外に商標戦の武器を獲得したという目があります。

商业でブランドが一つひとつ决まる例が后を绝たない。

盛大なゲームはかつてもう一つのオンラインゲーム会社が「伝奇」ゲームの最も代表的な国戦シーンであるシャバという名前の大型マルチ人対戦ネットゲーム「シャバ」を発売したことを発見しました。

商標を無視して激しくつまずくケースもよくあります。ペプシコーラは中国で「青い嵐」という大型ブランドの宣伝を出したのは、浙江の小さい会社と先に登録した青い嵐の商標が衝突したためです。

韓国の現代自動車は中国で商標が登録されているため、数千万円の独占代理権を代価として商標を交換してやっと順調に中国市場に進出しました。

双十一の商標は一撃で命中することができますか？

商標は商品とサービスの種類によって登録され保護されています。

アリの登録商標の中で最も殺傷力があるのは第35類に登録された第10136470号の「双十一」ブランドで、指定カテゴリは小売目的で通信媒体に商品（3501）、広告（3501）、商業情報（3502）、商業管理補助（3502）、消費者に商業情報と提案（消費者提案機構（3502）、組織商業または広告取引会（3502）、コンピュータの分類（3502）、協賛情報を提供する。

商標法業界は第35類のサービスが商業小売サービスを完全にカバーできるかどうかについて論争があるが、アリーが京東に商標権を主張するのを妨げるには十分ではない。

また、京東のB 2 C業務とアリは第35類に指定された分類も全く同じではないが、自営エレクトビジネスと第三者プラットフォームはユーザーから見ても実質的な違いはない。商標権の保護は類似の商品にカバーされる。

実際には、たとえアリーがダブル10に登録されていなくても、数年に一度騒ぎになった1111のショッピング嵐に比べて十分に有名なサービス特有の名称になることができます。

有名な愉快者が「ハッピーネット」の不正競争を訴えた裁判で、北京二中院は、嬉しい人の会社のSNS「ハッピーネット」（kaixin 001.com）がネットユーザーと業界から認められ、短い時間で有名なサービスを提供しています。

ハッピーネットの判例を参考にして、双十一は登録しなくても不正競争法の保護を受けることができます。

双十一は独占できますか？

ところで、双十一は登録商標でありながら、日付でもあります。アリは登録によって「双十一」を独占できますか？商標権は絶対権ですが、商標権の行使は社会公共の利益を妨げてはいけません。

「商標法」第11条商品またはサービスの共通名を商標として登録することを禁止するのは、公共資源が私権に侵されることを防止するためである。

しかし、双十一併不天然はビジネスや電子商取引の代名詞であり、またアリは強力な普及と広泛な使用を通じて、双十一は非常に高い著しい性を得たので、双十一は法律に登録された根拠があります。

しかし、「双十一」は日付として使われる場合、商標ではなく言語に属します。

商標権の範囲は、言語や時間といった公有の領域を超えて大衆の利益に影響を及ぼすことはできない。

実はアリ自身は毎回双十一時に大きな宣伝を行っている1111のスローガンは壹基金が第35類に登録した第6419452号1111の商標と似ています。なぜアリが壹基金の商標と似たような形で1111を継続して使うことができるのかというのは、その使用が道理に合っているからです。

同じように、京東が11月11日または類似の日付で使用する場合、意図的にアリとの混同を避けるための使用方法は、侵害を構成するとは言い難い。

どのように商標を軽視しますか？

淡水化はとても面白い話題です。

一つのマークは登録時には一般名称ではないが、標識の使用中に様々な原因で商標の著しい性を失い、一つの商業標識から次第に普通名詞/通用名称に変わっていく可能性があります。この場合、商標登録者は他人の商標使用を禁止しにくくなり、商標の無効を宣告される可能性があります。

この方面の一番経典の例は「Thermos」です。/ポットは朗科の「優盤」ブランドが無効と宣告されたのは国内の経典です。

ダブル十一は

初めての商業活動ですが、1111光棍節と双十一狂喜の名義に従って無節操に買い物する国民の狂喜と商業の祝日になりました。

百度百科の百科事典「淘宝双十一カーニバル」の冒頭は「毎年の11月11日は“光棍節”と呼ばれ、同時に商売繁盛の祝日にもなっています。すべてのデパートやスーパー、ネット通販業者はこの日の前後に様々な買い占めキャンペーンを展開しています。」

この語句の意味は私達の日常の経験と一致しています。各オンラインとオフラインの店はダブル十一で狂ったプロモーションをするだけではなく、道端の屋台でも時々ダブル十一を使って喜びに満ちたマーケティングをしています。

アリーは実際には、デュオ十一が21世紀の新しいネット民俗になることを楽しみにしていますが、その一方で、これはダブル十一にもっと多くの内包と魅力を与えます。

どのように商標を転用しますか？アリさんはまた気をつけなければなりません。