ぜいたく品業界全体の融資難

高級品電子商取引の相次ぐラベル化について、ある業界関係者は証券日報の記者に、中国では高級品電子商取引が直面する最初の難題は授権の難題だと分析した。

記者によると、ある有名なぜいたく品電子商取引の商品源の一つはブランドの中国における代理店だが、代理店側の授権でも、ほとんどのぜいたく品ブランドは簡単に電子商取引に授権されない。商品源の不確実性は、商品の真偽が消費者の心の中にある不確実性を招いた。

国内の電子商取引環境は低価格を競う悪循環に直面しており、ネット通販グループは贅沢品の買い物価格に非常に敏感で、贅沢品サイトは数が多く忠誠度の高い顧客を維持するのが難しく、大量の資金支援がなければ歩き続けるのは難しい。

モデルチェンジ以外にも、ある贅沢品電子商取引もし優衆網が2、3線都市にオフラインを開設すれば実店舗しかし、他のインターネット業界に比べて、ぜいたく品電子商取引の多くは生きにくい。

少なくとも今のところ、中国では、ぜいたく品電子商取引は通りにくい道のようだ。資本のこのコースへの投資も日増しに珍しくなっている。

2011年の年末から、投資を重ねてきたぜいたく品電子商取引業界は集団倒産の波に陥った。2011年末から2012年にかけて、多くの高級品電子商取引が倒産した。その後、昨年新たな融資を受けた寺庫網を除いて、ぜいたく品電子商取引業界で再融資に成功した例は少ない。

国内のファッション系電子商取引プラットフォームを細かく数え、贅沢品ショッピングに位置づけられている企業の多くはよろよろしているように見える。一方、「安くておいしい」タオバオネットは常に風が吹いている。人々が笑っている「キックアスを得る者は天下を得る」は、国内のファッション通販環境の写像となっている。

中国市場と消費者の特殊性は海外電子商取引の中国プロセスを何度も挫折させた。海外のファッション電子商取引のトップであるYOOXとNet-a-porterは長年中国に進出し、ずっと温かくない。米国オンライン・オフライン高級百貨店NeimanMarcusは中国で経営して2年もたたないうちに脱退を発表した。

しかし、中国市場は創業者にとっても、海外企業にとっても強い魅力を持っている。老舗の高級品電子商取引が次々と別の道を模索しても、いつも希望を抱いて市場に飛び込んでくる新生代がいる。

2015年2月4日、南京新街口百貨店株式会社の公告によると、持株株主の三胞グループと電子商取引の美西ホールディングス株式会社に共同投資する予定だ。公告によると、米西ファッションは主に国内の2、3線都市向けにハイエンドのぜいたく品を販売し、一定の経済力を持つ消費者がそのネットワークを通じてぜいたく品消費に対する需要を代理購入することができるようにしている。それは主に自採と代理販売の2つのビジネスモデルを採用している。

資本的に人気があるように見える米西ファッションが贅沢品電子商取引の呪縛を破ることができるかどうかは、まだ分からない。