Apple Watchは高級ブランドを「従う者」にしました。

「収入がいい」という中流階級は、一定の予算の下で、Apple Watchを買いました。インテリジェントデバイスを知っていますが、常にモデルチェンジしています。永遠に終わりがないかもしれません。スマート機器も簡単に高くできます。Apple Watchはサファイアガラス、貴金属版をよりリッチなお客様に販売することに成功します。

「前世紀中後期、水晶計衝撃の腕時計、多くのスイスの腕時計ブランドは完全に破産しました。Apple Watchの腕時計業界への影響は始まったばかりかもしれません。」ローランベグ高級パートナー兼大中華区副総裁の任国強氏は言う。彼にしてみれば、腕時計は機能的にはもう何の利点もなく、骨董品、コレクション、玩具としての価値しかない。スマート腕時計の新鮮さは、腕時計を緊張させるのに十分です。

ブルガリ、タイガー豪雅、これらの贅沢な腕時計の中で比較的に活発なブランド、すでに知能の腕時計を試みることを始めました。座して死を待つわけにはいかない。

若い人たちは科学技術に夢中になっているクールで、新しいものが好きで、着替えの箪笥に慣れています。贅沢ではなく、常に買うことができる新鮮なアクセサリーが好きです。腕時計ブランドが必要な問題かもしれません。

しかし、スマート腕時計はおしゃれで機能が強いが、保存価値がない。今のトップレベルの腕時計の輪はまだApple Watchに対してあまりにも緊迫していないで、しかし科学技術は毎秒すべて進歩しています。

ベインは、報告書によると、現在ぜいたく品市場の中のコア消費者依然として49歳以上のグループで、33歳以下の消費者は世界のぜいたく品消費額の13%しか占めていません。贅沢なブランドにとって、古いお客さんはお金を使うだけで、人数は優勢を占めません。そして時間が経つにつれて、今日の若者は早く老けてきました。

しかし、世界は既に混乱しています。今日の若い人は前世紀のヨーロッパの子供のように、小さい年齢はお母さんに従ってDior香水を買いに行きます。十代の時、たまにお母さんのエルメスのカバンを持って出かけます。自分でお金を稼いで、長い間経典のプラダのスカートを買いました。

アメリカでは、若者たちが伝統的なファストファッションを飽きさせました。彼らが今好きなのはファッションのスポーツブランドです。

Pradaは業績が低迷する一方、若い副線のMiuMiuは小幅に伸びている。

ベテランのぜいたく品が知恵を絞ってこの子供たちを喜ばせる。デザインに加えて、より若い必要がありますが、マーケティングでもより多くのアクションがあります。高級ブランドのスタートとH&Mとの境界を越えて、10代のファッションブロガーを招いてショーを見ます。InstagramとPinterestの2つの世界で最も若者に人気のある画像社交サイトは、製品の写真の端に「購入」ボタンを置くようになりました。

マッキンゼーの報告によると、デジタルマーケティングは高級品のオフライン市場に直接13%の売上高に貢献し、その他の28%の販売に影響を与えている。この潮流はまさに若者が推進している。