「AIFEIエフィー」の最もコアな競争とは

2008年の経済金融危機の衝撃、国内市場の内需不足、靴ブランド製品が過剰で、研究開発の力が足りず、製品の同質化がさらに深刻になり、靴市場全体が大瀟条の局面を呈している。しかし、広州の「AIFEIエッフェ」婦人靴ブランドの業績はその年には40%も増加した。

現在まで、国内の婦人靴ブランド及び企業は一般的にブランドマーケティングの概念が不足しており、女性消費者に対して綿密に深く分析し、製品とブランドに対して正確な位置づけを行うことができなかった。これは大量のブランド同質化の問題をもたらし、多くの女性消費者の深層心理的需要が長期的に抑圧されている。魂のある女性靴ブランドを見るのは難しいようです。

広州歩飛傘下のブランド「AIFEIエッフェ」の婦人靴は、このような未熟な婦人靴市場では、独特の存在に見えます。位置付けがはっきりしているだけでなく、ブランドの魂と文化を与え、女性消費者層を真に愛している。

消費者の位置づけ

「AIFEIエフィー」は主に30代から40代の間に、公務員、ホワイトカラー、働く女性など、一定の知識と教養のある女性の品質を重視するファッション女性を対象としている。

製品の位置づけ

AIFEIエフィー社は、ブランドの長青は製品に依存し、製品の長青は品質に依存し、製品はすべてのブランドが生存の礎であるという道理を堅持してきた。そのため、高級婦人靴ブランドに位置づけられている「AIFEIエッフェ」は、高級な材質と生地を採用して女性らしさをアピールすることを堅持しており、もちろん、靴の価格帯にも反映されている。しかし、これは同時にAIFEIエフィーが靴の材質に厳しいことを形成している。

デザインでは、AIFEIエフィーは自分の製品を靴ではなく芸術品や逸品と見なし、最も人間的な配慮と思考を与えた。欧米のファッション文化、特にイタリアスタイルをデザインのテーマとし、ターゲット消費者の高貴で優雅で知的な気質を体現することに力を入れている。

ブランド文化の位置づけ

　　AIFEIエフィーの謝懐培社長は、「AIFEIエッフェ」は靴だけでなく、婦人靴ブランドだけでなく、製品だけではないと何度も述べている。彼女は女だ！「私たちは美しい女性を扱うように、彼女をかわいがって尊敬し、彼女の美しさを理解し、彼女の内面的な気質に気づくようにしなければなりません。彼女を小さな女の子のようにかわいがって育て、彼女が優雅な女性になるまで、あなたは彼女のために大切にしなければなりません」。

また、AIFEIエフィーが女性である理由は、AIFEIエフィー社が「愛」ブランドを作り上げることに力を入れていることにも表れている。AIFEIエフィーは「上品な女になる」ことを魂としてきた。高品質な生活態度を極力紹介し、崇拝する。AIFEIエフィー上層部によると、30代から40代の女性にとっては、事業や仕事においても、家庭や子供においても、最も無私で崇高な支払いを与えているという。この女性グループこそ、この社会に絶えず新しい力を与えている。彼女たちはより多くの愛を得る必要があり、それだけの愛にも値する。

AIFEIエフィーブランドは十数年の歴史を歩んできた。「AIFEIエフィー」の品質上の優位性は、その最も核心的な競争力であると言える。現在、AIFEIエフィーはブランド運営にも力を入れ始めており、専門店の管理、製品のマーケティング企画など。ここ数年、AIFEIエフィーの品質とデザインも比較的成熟しており、これもAIFEIエフィーがこのような大きな背景の下で挫折すればするほど勇敢になる鍵となるだろう。