아디다스는 또 어떤 문제를 만났다?

1970년대 미국 만가의 젊은이들이 세 줄기의 로고를 착용한 운동화로 시크한 데다 아디다스의 처지가 더욱 쓸쓸해 보인다.2014년 아디다스는 북미시장에서 Undeer (Under) 에 진출해 아르모ur (Armour) 에 처음으로 3위에 떨어졌다.중국 시장에서 최근 몇 년 동안 보여주는 표현은 New Blance보다 훨씬 못하며 브랜드 호소력 면에서 노라이벌 나이크와의 격차가 커지고 있다.

연간 주가가 38% 하락, 단분기 1.4억 유로의 거액의 적자, 아디다스 2014 재년의 성적표는 상당히 엉망이다."2014년에는 낙담하고 2015년에는 우리 모든 브랜드의 판매가 늘어날 것"이라고 말했다.연보 발표 후 CEO 헤버트 하이나 (Herbert) 는 지난 3월 26일 투자자 관계일 행사에서 202020년 전 연간 매수 15% 증가, 연간 평균 매수 15% 를 재발했다.순이익6% 9% 성장의 목표.

이 분아디다스15년 동안 일했던 노직원들은 이 목표를 어떻게 실현할 것인지 상세한 집행 계획을 제시하지 않았지만, 그는 확실히 초조할 것이다.저희가 가장 최근에 본 것은 아디다스가 단숨에 50가지 컬러의 고전을 내놓았다조개구두슈퍼스타는 아디다스가 더욱 급진적이고 개방될 것으로 보인다.

보수, 반응도 느리고 디자인도 그동안 아디다스가 꾸지람을 받았지만 지금까지 그 많은 돈 덕분에 도대체 무엇 때문일까?

2014년 4분기 아디다스는 1억 4억 유로의 적자를 본 본부 소재지, 독일 소진 조라하 주민의 최근 상반기 수입에 이른다.

이런 표현은 아디다스의 연간 실적을 무너뜨렸다. 4억9억유로의 당년 순이익이 전년보다 37.7% 하락한 것을 고려하지 않았지만, 명예 감량을 고려하지 않았어도 6억5억유로의 전년목표인'이 목표를 2014년 한 번 더 낮췄다면 더 심각해졌다.

다행히 그룹 총수입은 미약한 상승세를 유지하고 있으며 2013년 142.03억 유로에서 2014년 1445.34억 유로 상승해 2% 성장했다.이는 아디다스가 더 기꺼이 토론하는 숫자인 브라질 월드컵과 오관전에서 수익을 거두고 북미 시장을 제외하고 2014년 전 세계 다른 지역 시장이 매출 성장을 이루고 있다.

그러나 지난 5년 동안 아디다스의 매출이 기복이 심상치 않았고, 예쁜 성장곡선은 없었다.이윤 총체적으로는 내리막길: 2014년 5.64억 유로, 2010년 5.68억 유로보다 훨씬 낮다.