입찰 유니폼 Everlane 중국 시장 진출

중국 시장에서 실적이 끊임없이 높아지는 일본의 빠른 패션 유니폼 매장이 의상업계의 새로운 모델이 되고 싶고, 한 잔을 나누려는 상대도 끊임없이 쏟아지고 있다.

패션 커뮤니티 에 따르면 미국 친환경 패션 브랜드 에버랜드는 며칠 전 천고양이 주재 플래그숍 입설 선언, 8월 26일 본격적인 개업, 남장 및 여장 전 시리즈 제품 외에 브랜드가 올해 새로 출시된 에버랜드까지 포함해 5000명의 팬을 끌어들이고 있다.이외에도 에버랜은 웨이보 공식 공중호와 웨이보, 본격적으로 중국 시장에 진출했다.

Everlane 위신대중호에 따르면 ‘에버랜 ’은 ‘진실생활 ’으로, 미셀프란시스코에서 2011년 미국 샌프란시스코에서 창립해 고품질의 기본 아이템이다.처음에는 면질티 하나만으로 110만 달러의 엔젤 투자를 받았다.

Everlane 은 단호히 실체점을 열지 않지만 온라인 오프라인에서 체험점'The Lab'을 개설한다. 선상에는 몸매, 피부색 모델을 초청해 다양한 소비자들의 수요를 충족시킨다.소비자들의 호기심과 구매욕을 충분히 자극하기 위해 에버랜은 홈페이지에서 신상품을 예고하기도 한다.

품질을 보장하는 전제 아래 에버랜의 제품은 처음부터 엄격히 환경 원칙을 준수하고, 일반 청바지의 생산은 1500리터가 소모하고, 에버랜은 0.4리터 순환수, 브랜드의 리뉴 시리즈는 300만 개의 해소되지 않는 폐기플라스틱 병으로 만들어졌다.Micchael Preysman은 브랜드가 진정으로 환경보호 이념을 실천하려면 고품질 인내성 있는 복장을 해야 한다고 말했다.

에버랜은 패션 의상 업계에서 소수의 정가 흐름이 투명하고 할인되지 않는 브랜드다.모든 상품의 상세 페이지에 에버랜은 원료, 인건비, 관세와 운임 등을 포함해 에버랜의 이윤과 일반 소매상들의 이윤을 표시하고 있으며, 이 방법도 천고양이 플래그숍에 적용된다.

Everlane 은 공장과 업체를 함께 공개하는 패션 브랜드다.경쟁이 치열한 의상 업계에서 믿을 만한 공장과 공급업체가 큰 관건이다. 상품이 모조되거나 다른 방식으로 시장에 유통되는 것을 피하기 위해 관련 정보를 암호화하고, 에버랜은 공장 이름의 주소를 공개할 뿐만 아니라 공장 창립 시간, 직원 총수 등이 포함된다.

고도의 투명함은 Everlane 에 대한 소비자에게 큰 신뢰를 주고, 브랜드 자체나 제품 품질, 에버랜은 너무 많은 마케팅을 하지 않아도 소비자들 사이에서 좋은 입소문을 세웠고, 성립된 2년 매출은 1200만 달러에 달한다. 2014년 매출이 되며, 2015년 매출은 5000만달러를 넘어 2016년 1억 달러를 돌파하며, 현재 20억 달러에 육박하고 있다.

자세히 살펴보니 에버랜의 성공 경로가 유니클로즈드와 매우 비슷하다.

기본 매각에 의존해 유니폼은 이미 빠른 패션 업계의 예외가 되었다.Everlane 과 마찬가지로 유니클로즈업의 주요 수입원은 기본값으로, 이 브랜드는 평가, 단순하고 우수한 제품이 소비자들이 환절기마다 1위로 떠올랐다.

유니폼 창고도 최초로 공급 사슬 명단을 발표한 전통적인 패션 브랜드로 자신의 투명도를 높이는 데 따른 소비자들의 신뢰를 얻기 위한 것이다.최신 공개된 보고서에 따르면, 유니폼 업체는 중국, 인도네시아, 미얀마 등 11개국 242개 공장의 명칭과 주소, 중국 세대 공장에서 128개로 전체 50%를 차지했다. 이 그룹은 동남아에서도 여러 세대 공장이 있으며, 베트남에는 4444개와 방글라데시국이 24개였다.

돌파구를 찾기 위해 유니폼 창시자 유정이 제품의 기술 혁신과 채널의 디지털화를 동시에 가속화하고 있다.그는 최신 재보에서 그룹의 중기 비전이'디지털화 소비 소매업체'로 세계 최초의 의상 소매업체로 거듭났다.지난 주 유정 씨는 재진에 이르렀던 일본 업무를 재진시키기 위해 그룹은 중국의 업무 모델을 강화하고 있다.

유정 (류정) 은 인생예술과 과학전시회 (과학전시회) 에서 미래의 의상 기능이 패션보다 무겁다고 지적하고 있으며, 패션 트렌드는 시간이 바뀌면서 실제 기능성 제품을 제공할 수 있지만, 추세가 어떻게 좋아질지 몰라도 트렌드에 직면할 수 있고, 옷고가 중국의 전기 업체 업무도 글로벌화를 추진하는 중요한 일환으로 꼽힌다.

중국 13년, 천고양이 10주년을 상륙하는 해외 업무 규모는 대중화구의 추진 아래 이미 일본 본토시장을 넘어섰다.패션 상업 속보에 따르면 5월 31일까지 9개월간 유니폼이 국제시장에서 판매액이 14.6%에서 8205억엔의 약 521억위안, 중국은 여전히 국제업무성장을 추진하는 주요 동력으로, 국내 브랜드의 판매액은 쌍자릿수 증가에 달한다.

현재 장의고는 현재 중국 내에서 약 700개 점과 2020년 1000개로 늘어나고, 천고양이 플래그점 홈페이지 팬덤 수가 1861만 명으로 가장 높았고, 위신에서 소규모 플래그숍을 개통하는 빠른 패션 브랜드다.

중국 시장 실적 급성장은 브랜드의 적극적인 확장 전략을 개설할 수 없다는 분석이 나오고 있다. 매년 100개 매장 밖을 개업하고 선 아래 점포와 결합된 전자상과 디지털화 업무도 순조롭게 추진되고 있다.유니폼은 브랜드가 중국 시장에서 성공한 경험을 거울로 삼아 본토시장의 업무 성장을 자극하려고 한다.

이따금 Everlane 은 잠재력이 큰 중국 시장에 진출해 시장 경쟁을 느끼는 압력과 관련이 있다는 지적도 나오고 있다.패션 업계 전체적인 인지수준이 높아지면서 지속적인 디자인을 발전시키는 전제로, 자ara, H &M, Gap 등 빠른 패션과 전통의상 브랜드가 지속적인 발전 조치를 추진할 수 있도록 기업마다 지속적인 설계, 낡은 옷 회수 이용, 202020년까지 재생 방직품을 사용하는 구체적인 목표를 제시하고 있다.

글로벌 패션 검색 플랫폼 Lyst 가 발표한 보고서에 따르면 지난해 10월 이후 지속적인 패션 수색량은 같은 기간 대비 66% 증가하고, 소셜 매체는 930만건에 달했다. 이 가운데 StelllaMCartney와 Stansmiths가 출시한 콜라보레이션 시리즈는 검색량이 급증한 산품 중 하나다.이외에도'econyl'과'도덕 브랜드 '등의 단어를 검색하는 사람도 계속 상승하고 있다.

그러나 최근 조사한 결과 소비자들은 브랜드를 구분하기 어려운 각종 제안을 구별하기 어렵고, 브랜드가 사용하는 용어는 매우 모호하고, 예컨대 ‘ 지속 가능 ’ ‘ 녹색 ’ ‘ 환경 ’ ‘ 도덕 ’ ‘ 책임제조 ’, 심지어 ‘ 업그레이드 ’ 등의 단어는 구체적이고 통일된 정의가 부족하고, 브랜드는 소비자와 일치하지 않은 법률 기초를 갖추고 있다.

Everlane 은 이번 중국 시장을 발력하거나 유니클로즈업에 더욱 협박할 것으로 예상된다. 앞서 H &M 그룹에서도 기본적인 브랜드인 COS 도 천고양이에 입주하고 있으며 현재 팬들은 65만 명에 이른다.

기존 의상 업계에서 토론하는 것은 원가, 가격 우세, 그리고 어떻게 살아야 할지, 오늘까지 발견할 수 있는 기업이 더 기회가 있었고, 입국자의 증가에 따라 패션 사업이 시작됐다.