한 시 대 를 풍미 한 한 한 푸 문 화 는 무엇으로 현대 젊은이 들 의 마음 을 사로 잡 았 을 까?

한 시 대 를 풍미 한 한 한 푸 문 화 는 무엇으로 현대 젊은이 들 의 마음 을 사로 잡 았 을 까?

"어찌 옷 이 없다 고 하 겠 는가?""아들 과 함께 옷 을 입는다." 

신세대 들 의 인정 과 사랑 을 받 고 있 는 한 푸 는 혼자 힘 으로 웨 이 보 에 올 라 많은 이들 의 눈길 을 끌 고 있다. 

에 스 미디어 컨설팅 2021 년 보고서 에 따 르 면 중국 한 푸 마니아 들 의 데이터 규모 와 시장 규모 가 신속하게 증가 하고 2021 년 에 한 푸 마니아 의 수량 규 모 는 689.4 만 명 에 달 했 으 며 마 케 팅 규 모 는 101.6 억 위안 에 달 할 것 이 라 고 전망 했다. 

데이터 캡 처 는 쑥 미디어 데이터 센터 에서 시작 되 었 다. 

데 이 터 를 통 해 알 수 있 듯 이 한 푸 문 화 는 기세 가 막 을 수 없 는 기세 로 신속하게 동 그 라 미 를 치고 있다. 

이렇게 신선 한 패션 트 렌 드 트랙 에서 그 배후 에는 어떤 경제적 장 부 를 가지 고 있 습 니까?

　　 "땅 을 둘 러 싼 자 몽" 에서 "땅 을 둘 러 싼 자 몽" 까지. 

"한 소 를 띤 한 벌 의 드라마 복 한 벌 에 무려 22 만 위안 의 고가 가 나 왔 다." 

의 방송 으로 인해 점점 더 많은 사람들 이 한 푸 의 매력 을 인식 하 게 되 었 다. 스타 자체 의 영향 효 익 을 바탕 으로 팬 들 이 무시 할 수 없 게 되 었 고 팬 경 제 는 한 푸 의 파 권 의 중요 한 힘 이 되 었 다. 

최근 몇 년 동안 등 사극 드라마 가 복 도 를 복원 하 는 데 더욱 중시 되 었 다.그리고 '국가 보물' 등 예능 에서 한 푸 의 모습 이 계속 나타난다.선 아래 서안 대 당 불 야성 의 오 뚜 기 언니 의 출 권 인기;게다가 소 셜 네트워크 서비스 플랫폼 인 웨 이 보, 날쌔게 손 을 흔 들 고 소 리 를 내 는 등 여러 채널 에서 전파 되 는 끊 임 없 는 촉매 아래 한 푸 는 소 규모 사람들의 심미 에서 대중 에 게 다가 가 고 있다. 

원래 영화 와 드라마 나 작은 범위 에 만 존재 하 는 한 푸 는 고유의 범위 의 장벽 을 돌파 하고 더 많은 소비자 들 의 사랑 과 사랑 을 받 으 려 고 노력 하고 있다. 

한 푸 국풍 브랜드 13 여 개 는 한 푸 권 계 의 장로 라 고 할 수 있 고 '옷장 안에 있 는 첫 번 째 한 푸' 라 는 대명사 도 있 으 며 입문 급 한 푸 애호가 의 * * * 이다.그 과 억 위안 A 라운드 융자 의 배후 에 있 는 투자 자 들 도 모두 가 주목 하 는 B 역 과 버 블 마 트 이다. 

이 두 가 지 는 각 분야 에서 모두 독보적 인 장점 을 가진다. 이번에 같이 한 푸 시장 에 진출 하면 자본 이 한 푸 라 는 소비 에 대한 관심 과 인정 을 알 수 있다. 

 
저고 리 치마, 비파 소매, 비취 소매 빨 간 치마, 청 셔츠 흰 가운, 한 푸 는 고궁 등 특색 관광지 에 국한 되 지 않 고 현재 거리, 지하철 등 곳곳에서 한 푸 의 그림 자 를 볼 수 있다.오늘날 에는 한 푸 를 입고 여러 공식 석상 에 서 는 이미 흔히 볼 수 있 는 현상 이 되 었 다. 

한 푸 는 과거의 작은 울타리 에서 백 억 시장 규 모 를 가 진 '큰 사업' 으로 신속하게 성장 했다. 한 푸 가 이 끄 는 이 한 푸 경 제 는 야만 적 으로 성장 하고 있다. 

급속 하 게 팽창 하 는 시장 수요 와 넓 은 소비 와 푸 른 바다 에 대한 아름 다운 비 전 으로 인해 새로운 게이머 들 이 몰 려 와 구 조 를 가속 화 시 켰 다. 현 단계 에 한 푸 시장 은 좋 은 사람과 나 쁜 점 이 나타 나 고 물고기 와 용이 뒤 섞 인 복잡 한 현상 이 나 타 났 다. 

천안 조사 결과 에 따 르 면 최근 2 년 동안 등 록 된 한 푸 관련 기업 의 정 보 는 2019 년 전의 몇 배 에 달 했 고 한 푸 관련 기업 은 우후죽순 처럼 계속 몰 려 오고 있다. 

'문화 중시' + '비 주 얼', 백 억 시장 을 들 썩 이게 한다 

샤 오 바 이 는 평범한 학교 에 다 니 는 대학생 인 데 우연히 이 기 회 를 얻어 한 푸 동아리 에 가입 하 게 되 었 다. 모양 이 고 풍 스 러 우 며 고전적 인 한 푸 는 이로부터 그녀의 옷장 에 가득 차 있다.그 는 "한 푸 와 주변 액 세서 리 를 구 매 하기 위해 서 는 매달 생활비 가 고정 되 어 있 으 며, 평균 가격 은 300 - 500 사이 로 책 정 된다" 고 밝 혔 다.'입 갱' 한 푸 이후로 제 삶 에 더 많은 만족 감과 정교 함 을 가 져 왔 습 니 다."한 푸, 디자인 을 구 매 할 때 품질 보다 디자인 이 중요 하 므 로 새로운 점 포 를 시도 하고 믿 고 싶 습 니 다." 

한편, 소 곡 은 학교 동아리 의 창시자 로 서 한 푸 에 대해 남 다른 감정 과 견 해 를 가진다. '한 푸 의' 유골 급 '게이머 로 서 저 는 평소에 시간 이 많이 걸 리 는 고정 적 인 스타일 을 선 호한 다.처음에 한 푸 를 입고 거리 에 나 갔 을 때 사람들 이 보편적으로 쳐 다 보 는 시선 이 지금까지 공식 석상 에서 '동 포' 와 인 사 를 했 는데 모두 한 푸 에 대한 태도 도 저 에 게 더 많은 행복 감 을 주 었 습 니 다."당신 이 언급 한 것 이 왜 높 은 것 인지 에 대해 서 는 저렴 한 한 한 푸 의 품질 은 칭찬 할 수 없고, 물건 을 구 하 는 것 은 모두 운 에 달 려 있 습 니 다." 

폭등 한 시장 수요 에 직면 하여 산동 조현 은 오리지널 한 푸 생산지 의 하나 로 서 매출 액 은 전국 동 제품 시장 에서 3 분 의 1 을 차지한다.그래, 네가 잘못 본 게 아니 라 일본 관 시장 을 독점 한 곳 이 야. 

'같은 옷' 단체 가 계속 발전 하면 서 한 푸 는 더 이상 한 권 안에 있 는 단독 광 환 이 아니 라 상품 으로서 그 자체 의 상업 적 가 치 를 많은 사람들 이 볼 수 있다. 

풀 을 심 을 때 부터 구 매 할 때 까지 한 푸 산업 체인 이 점점 완선 되 고 길 어 지고 있다. 

에 따 르 면 알 리 플랫폼 에서 한 푸 를 구 매 한 적 이 있 는 소비자 수 는 2000 만 명 에 육박 한다.타 오 바 오 플랫폼 은 2019 년 에 한 푸 거래 금액 이 20 억 위안 을 돌파 했다. 

데 이 터 를 보면 현재 뜨 거 운 소리 떨 기 플랫폼 에서 한 푸 를 주제 로 하 는 짧 은 동 영상 총 재생 량 이 300 억 번 을 넘 었 고 한 푸 잠재 소비자 규 모 는 4.15 억 명 에 달 했다. 잠재 적 인 사용자 의 소비 에 너 지 는 계속 자극 하고 방출 해 야 한다. 한 푸 라 는 트랙 의 사용자 천장 은 아직도 갈 수 있 는 거리 가 멀다. 

무시 할 수 없 는 것 은 한 푸 는 의 류 트랙 에서 세분 화 된 코스 로 서 발전 은 커 다란 한 푸 소비자 에 게 만 의존 해 서 는 안 된다. 그 자체 의 질과 오리지널 IP 가 바로 그 * * * 의 브랜드 호 성 하 이다. 

타 오 바 오 플랫폼 을 중심 으로 한 푸 를 키워드 로 검색 해 보면 알 수 있 듯 이 저렴 한 한 한 푸 의 경우 동 질화 경쟁 이 심 하고 '정' 과 '산' 의 전화 가 계속 번지 면서 소비자 들 의 신경 을 자극 하고 있다. 

시장의 불확실 성과 높 은 제작 원가 간 의 갈등 으로 인해 새로 들 어 온 게이머 들 은 가격 전쟁 을 하 는 경향 이 강하 고 '가성 비' 로 시장 점유 율 을 신속하게 차지 하여 자 리 를 잡 게 된다.그러나 그 후속 적 인 발전 과정 에서 단점 이 모두 드 러 났 다. 그 자체 의 표절, 모방, 저질 천 재 를 바탕 으로 하 는 발전 경 로 는 사용자 의 점성 을 형성 하기 어렵 고 날로 성숙 해진 한 한 푸 체계 에서 자 리 를 잡기 어렵다. 

한 푸 시장의 열풍 이 갑자기 일 어 났 는데, 지금 은 이미 '풍조' 가 형성 되 었 다.그러나 업 계 는 현재 모호 한 층 으로 나 뉘 어 져 있다. '카드 리 셋' 과 리 모델 링 의 동작 은 권 의 고유 한 국면 을 깨 뜨리 고 있다. '열풍' 이 지 속 될 수 있 을 지, 게이머 들 이 마지막 까지 웃 을 수 있 을 지, 시장 진통 을 거 쳐 야 답 이 나 올 수 있다.