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CK: Avec La Publicité Chargé

2011/7/14 11:17:00 84

Préconisant minimaliste

Style

Calvin Klein (Calvin Klein CK), généralement appelé, c'est même aussi "Simplification" sexe sur leurs produits, la différence d'âge et de la race.

Il utilise une publicité distincte de style sexy, bannière sous - culture publiée sur la paroi de séparation en verre sur les grandes villes, de créer des mythes.

Les années 60

Les États - Unis

La mode a commencé à se développer rapidement.

En 1968, karvin Klein et son ami Barry Schwartz ont fondé la société Calvin Klein pour 2 000 dollars.

Depuis, cette marque qui influe sur les tendances de la culture américaine de la mode est née.

Dans un premier temps, avec l 'introduction d' un costume simple et généreux, a été favorisé, lui a permis d 'accroître sa notoriété, un style de conception simple et des publicités audacieuses sont devenues des points de vente et des marques de marque, en moins de 40 ans, a atteint le niveau mondial de la marque de la mode.

Caractéristiques de mode

« en fait, ma conception semble simple, mais le processus est assez sophistiqué et complexe.

- Calvin Klein

Marketing Strategy

Multi - product line extension

Calvin Klein marche plus

Marque

Commercialisation en ligne de la route, hommes, femmes et autres produits dans le même temps, le développement d'autres séries et catégorie.

Afin d'étendre la disposition, le concepteur de Calvin Klein à la fin du XXe siècle dans les années 80 pour créer des cartes multiples, à l'exception de la haute couture série de Calvin Klein collection, lancé avec succès des vêtements Calvin Klein CK jeans série, série de Calvin Klein jeans et sous - vêtements Calvin Klein Underwear série et ainsi de suite.

Bien sûr que de nombreux noms de marque la ligne, mais presque, il est facile de confondre.

Sa montre, son parfum et ses cosmétiques ont également une bonne réponse sur le marché.

Aujourd 'hui, la marque Calvin Klein gère également des produits liés au mode de vie tels que le mobilier, les textiles, etc., ainsi que des activités et des expositions connexes, qu' elle finance ou organise.

Marketing Strategy

Stratégie de publicité innovante

Calvin Klein est doué pour l 'exploitation sexuelle.

Tentation

Le pouvoir de commercialiser des marchandises, dont la publicité suscite souvent de nombreux controverses, voire certains affirment que les vêtements sont le produit de Calvin Klein, et que le sexe est reconnu par la marque sous l 'effet de la publicité.

Calvin Klein aimait également faire de grandes annonces en plein air dans les bâtiments des grandes villes du monde pour montrer ses propres publicités sexy.

En plus de la publicité "sexuelle" comme point de vente, Calvin Klein a beaucoup de créativité dans le marketing de la publicité, qui est également un signe de succès de la marque.

Marketing Strategy

Réseau d 'exploitation sous licence et partenaires

Karvin Klein exploite et obtient des résultats remarquables grâce à un réseau mondial de concessionnaires et de partenariats.

Après avoir été rachetée en 2003 par la prestigieuse marque américaine pvh (Phillips - van heusen), pvh a signé d 'autres accords de concession pour Calvin Klein et planifie chaque année le lancement de nouveaux produits.

Karvin Klein est devenu une filiale à 100% sous le drapeau pvh, fonctionnant en toute indépendance et respectant le style de la mode américaine de Calvin Klein.

La marque Calvin Klein a également réussi à s' internationaliser après avoir été prise en charge par pvh.

Dans le cadre de pvh résultant de fonctionnement, Calvin Klein dans les ventes au Japon et en Asie du Sud - est optimiste, dans le cadre de la gestion de partenaires de vente au détail CLUB 21, à la fin de l'année 2005, le nombre de magasins indépendants du Japon a augmenté de 11 CK Calvin Klein, Mme désinvolte de série à la fin de l'année 2005 en magasins américains lancés; 4e trimestre 2009 en matière de pvh résultant à Calvin Klein de franchise de revenus par rapport au premier trimestre ont augmenté de 9%, pour un montant total de 0,12 milliards de dollars.

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Un cas typique

Toujours interdits de lecture de publicité CK

En 2008, le parfum Calvin Klein secret obsession.

La télévision a interdit les émissions parce que l 'actrice sexy Eva Mendes était trop exposée.

En 2009, la même chose s' est produite dans une pub en cow - boy de Calvin Klein, dans une scène similaire au sous - sol, où les mannequins étaient nus.

Le célèbre photographe Steven Meisel, directeur artistique de la publicité, a également réalisé un court métrage de 30 secondes sur le Web de la marque.

Parce que la publicité est interdite, Calvin Klein a dû à nouveau clip publicitaire en vue de canal de télévision par câble dans les États de jouer.

Rappelant que Calvin Klein marque surprenante de l'histoire de la publicité, dans les années 1970, Brooke Shields (Brooke boucliers) la publicité de l'image avec Calvin Klein jeans et une amorce est sensationnel.

Lorsque la publicité est: "entre moi et ma Calvin Klein jeans rien.

"Cette publicité a travaillé, au cours de la première semaine de leur mise sur le marché, les ventes de la flambée des jeans de 40 millions, ce qui est plus important, donc à l'avant - garde, à l'image de Calvin Klein, de tact, audacieux, sexy, et souvent controversé de provoquer, a été établie.

La publicité sexy est l 'un des principaux sujets du marketing de Calvin Klein.

Dans les années 90, la pub en jeans sans sous - vêtements de Calvin Klein, avec Kate Moss, une supermodelle Rouge et maigre, est restée l 'idole de la mode qui a guidé le monde à cette époque.

Analyse stratégique

Subculture Spiritual Leadership

à la mode

Calvin Klein marque toujours dans un esprit de sous - culture de mener le Haut de gamme.

Dans chaque étape historique par son point de repère est susceptible de provoquer la censure de la publicité a étendu le marché.

Il n'est pas toujours la publicité Benetton du point de vue de l'intérêt public et de la culture, mais toujours autour de soi le plus représentatif "sexy à mode" étouffe fait les articles.

Maintenant, pour le pluralisme des médias que Calvin Klein a réussi à leur image de marque de promotion plus hâte de sortir, une sensation telles que de la publicité à l'extérieur de son immense aussi incroyable, donc la coopération amicale et de télévision devient de plus en plus important.

Face à des normes élevées de télévision d'exigences strictes, d'une part, Calvin Klein continue de créer de causer scandale de publicité, d'autre part également de préparer, à l'exception de Calvin Klein TV sur son site Web la publicité vidéo de lecture extérieur, mais aussi pour la publicité vidéo de ceux qui sont trop exposé à faire un clip de version.

étendre à saisir l'occasion du Calvin Klein à travers un partenaire fort de franchise et de la coopération, sur le marché a été un immense succès.

Son style est toujours aux États - Unis et sexy de publicité dans le monde a largement reconnu, sur la crise financière et de la nécessité de développer le marché d'outre - mer à grande, l'Asie est sa direction axé sur le développement, mais parce qu'il marque conception facile à imiter, un certain nombre de chargement et de faux dénoncer avec les marchés asiatiques, la marque doit améliorer sa qualité de manière à distance et des imitateurs.