贅沢品のマーケティング：為替レートのこの“天災”は避けられません。

多くの高級品会社はそのコストはほとんどユーロで計算されていますが、最大80%の収入が他の通貨で計算されていることを発見しました。

為替相場の変動は顧客の世界的な移動を引き起こし、高級ブランドの業績数字をコントロールするのが難しくなります。

人民元の購買力が上昇すると、消費者が海外消費に転向するようになり、国内の高級品市場に影響を与えます。これまでシャネルは価格差を解消するために価格を調整していました。

その次に高級品のコスト項目はどの国で発生しますか？

ぜいたく品の主要市場の通貨安は、会社の収入を縮減させる。

多くの会社は固定為替レートと可変為替レートによって自分の財務データを計算します。

本当に「ブリックス四国」で黄金を拾いたいですか？

ブラジル、ロシア、インド、中国からなる「ブリックス四国」は、しばしば世界経済の希望国とされています。

ぜいたく品の目には、これらの国も長い間金色の光を帯びていた。

結局、高度成長は必ずより多くの新富裕層をもたらし、中産階級を強め、美を愛するのは全人類の天性である以上、彼らは必ず財布を開けます。

しかし、これらの国の贅沢なブランドに足を踏み入れて、あるものはすでに泥沼に陥ったと感じました。

中国

2014年、LVMHグループの核心利益は2013年の6.02億ユーロから5.72億ユーロに下落し、同5%下落した。

アジア太平洋市場は最悪の表現をしています。その中で、中国の持続的な反腐敗はハイエンドのバイヤーの購買需要を抑えました。香港の下落はもっと著しいです。

大中華市場の消費者はすでに「自慢期」を脱し、個性をアピールする段階に入っている。

大logoは人気がなくなり、人々は小众の軽豪华ブランドを追いかけるようになりました。

第一線の都市は高等教育を受けた新貴中産が真っ先に変化し、第三四線都市の消費者理念もその後に続いてより成熟した。

ロシアは2014年にウクライナ危機、西洋経済制裁、原油価格の下落により、ルーブルは40%を超えて下落し、ロシア人の旅行消費を氷点下させ、ロシアに入国する旅行買い物のピークを迎えました。

ロシアの経済モデルは脆弱で、エネルギー輸出に大きく依存しています。

国際原油価格の下落は大きな影響を及ぼし、さらにぜいたく品業界に衝撃を与えます。

ロシアの人口構造は高齢化をもたらした。

2030年までに、年収15万ドル以上の人のうち、65歳以上の人は18%を占め、40～44歳の人は14%しか占めません。

インドは人口が多く、経済発展が速いので、次の中国に期待されています。

現状では、インドのぜいたく品消費額はまだ中国の10分の1以下で、2009年の数字は6億ユーロ（中国は66億ユーロ）で、世界のぜいたく品消費総量の5%だけを占めています。

インドの厳しいカースト制度は、社会階級を越えて困難になり、新中産が生まれにくくなりました。宗教文化勢力が強く、ほとんどの正式な場所で、インド人は依然として伝統的な民族衣装を着ています。

ある調査報告によると、インド国民が一番欲しい高級ブランドの中で、第一と第二は高級伝統服のサリーブランドです。

インドの貧富の格差が深刻で、ぜいたく品を消費できるのは依然として極少数である。インドのインフラが立ち遅れ、腐敗現象が普遍的で、煩雑すぎる業務の流れ、技術不足などの商業環境の欠陥で、贅沢品の小売はインドで高効率に運営できない。

ブラジルは南アメリカ大陸で一番豊かな国です。

メリルリンチと凱捷諮詢公司が発表した年次グローバル財産報告によると、ブラジルの百万ドルの長者数は持続的に増加している。

金融危機の影響で、ブラジルの富裕層の財産は一時的に水に漬かった。

現在の高級品市場はリオデジャネイロ市、ブラジル、サンパウロの3つの主要都市だけで、第二線都市はまだ開発されていません。

ブラジルは若い国で、29歳以下の若者は人口の60%を占めています。

これはブラジルの贅沢品消費の特徴をもたらしました。それは消費者が分割払いでぜいたく品を買う習慣があります。

たとえ消費者が一時的に代金を支払う能力があっても、彼らはやはり分割払いに慣れています。

しかし、これは信用の危険をも引き起こしました。

このほか、ブラジルは高い運営コストと輸入関税で、同じハンドバックの価格はニューヨークより少なくとも50%高いです。

贅沢品ですか？これは世界で一番精緻で立派な商売かもしれませんが、今の世界ではルペルだけではなく、夜には転々としています。