「国宝連萌」計画：淘宝はどのように国宝IPアイデアのホットスポットになるのか？

故宮が様々な脳の穴を開けた商品で宝を洗うのがブームになってから、多くの人が「次の故宮の宝を洗うのは誰ですか」と聞いている。

現在、淘宝は脳の穴を開けた「国宝連萌」計画を用いて、この問いに対して最高の答えを出した：5月21日、淘宝国宝連萌計画が正式にスタートし、10大国宝IP率先して入居：それぞれの化身兵馬俑淘宝、川劇淘宝、敦煌淘宝、長城淘宝、長征ロケット淘宝、中国空母淘宝、中国天眼淘宝、円明園獣首淘宝、西湖淘宝、パンダ淘宝。

国宝級の文化財、文化の精粋、ひいては中国の科学研究の実力を代表する「大国重器」が次々と博物館、展覧館から人々の生活に入り、「廟堂の高さ」から「江湖の遠さ」に来た：千年兵馬俑は机の上に置くことができる漫画風フィギュアに変身した、国粋川劇は顔を変えてマスクを作り、伝統的なフェイスブックの要素を使って元の造形の単調な「マスク」に明るい色をもたらした、世界をリードする電波望遠鏡「中国天眼」が黒科学技術の猫小屋を発売し、「ニャンコ」の居住環境を研究し始めた……

しかし、これはまだ始まりにすぎない。今回の淘宝はさらに、3年以内に100を超える国宝IPを開発し、百億級市場を構築する目標を掲げている。将来的には体系化された国宝IPの入居、孵化、設計、生産、運営の完全なモデルが形成される。タオバオのスタッフの形容で言えば、「国宝のために任督二脈を通じて、天下に沈黙のない国宝を作る」ということだ。市場化の方式で、国宝IPがより生き生きとして、生き生きとして面白くなり、それによって若者に向かい、世界に向かうのを助ける。

国宝IP期待「破局」

創意開発資源の不足から、国宝のイメージは博物館の中の高貴な「荘厳」なイメージにとどまっている人も少なくない。一方、若者の国宝IPに対する文化消費需要は急速に伸びている。「中国伝統文化産業インターネット+ビッグデータ報告」によると、淘宝プラットフォーム上の80、90後はすでに伝統文化消費の主力となり、オフラインの伝統文化産業の消費構造とは対照的だ。

この需給矛盾は挑戦であり、さらにチャンスをもたらす。故宮淘宝のように、荘厳で調和のとれたアイデア商品のシリーズを通じて爆発し、国宝IPのアイデア開発のために「破局」した。その後、より多くの博物館のIPが淘宝に進出し、一連の文創商品が殺到した。しかし、故宮タオバオが歩んできた道をよく見ると、それもすぐに「ネット感覚」を見つけるものではなく、タオバオ上の若者のアイデアが重要な役割を果たしていることがわかる。

2008年に故宮淘宝は国内初の淘宝店をオープンした博物院となった。しかし当時は、故宮のオフライン店は多くの観光客のニーズを満たすことができなかった。故宮タオバオを徹底的に火をつけた「萌え萌え」雍正シリーズは、「宮里」の90後チームとタオバオの90後若者たちが衝突した火花だ。

もともとは動く雍正H 5ページだったが、意外にもタオバオの若い消費者からアイデア商品を作ることを提案するコメントが多く寄せられた。故宮が採用されてから、製品が発売されると収拾がつかなくなった。

淘宝上の若いユーザーは、国宝IPに「ネット感覚」を見出させる

世界最大のビジネスプラットフォームの一つとして、タオバオのユーザーは7億人を超え、そのうち90後、95後の若いユーザー層は急速に増加している。若者の多元化した消費需要は、すでにタオバオで表情包経済、二次元経済を含む一連のIPクリエイティブ経済を触媒している。国宝IPと結合すれば、自然にもより大きな火花を散らすことができる。

これも今回の淘宝国宝連萌計画の基礎であり、一連の脳洞が大きく開いた設計はすべて淘宝の消費者の中から来て、国宝が担っている文化、精神と結合している。中国の天眼が間もなく発売する猫小屋は、中国の天眼に代表される「探索」「好奇心」などの精神的な核を、ネット上の若者がよく言う「好奇心が猫を殺す」などと結びつけて形成された霊感である。

このような霊感は、タオバオにはもっとある。国宝の連萌計画責任者の寇仲氏は「兵馬俑のようなIPは、もともと淘宝に『兵馬俑淘宝』店をオープンしていた。私たちはIP運営側に連絡した後、国宝を大衆に近づける方法や若者に近づける方法など、私たちの考えを彼にぶつけたいと思っています。皆さんが協力する意向に達した後、私たちもデザイナーを導入して、より新しいIP派生品を作るのを手伝っています」

消費者がクリエイティブなデザインに参加し、国宝を本当に「生きる」

すべての消費者がアイデアの爆発に参加できるようにすることは、今回の国宝IP派生品のアイデア設計における大きなポイントです。

例えば兵馬俑が3つの「王の兵士」シリーズのデスクトップフィギュアに変身した：造形を受けたサービス兵は、実際に使用する際にペンを置くことも定規を置くこともでき、発揮できる空間がたくさんある、給仕兵は、食事環境下の楊枝入れとなった。応援フィギュアは将軍俑の造形を参考にしており、購入者はその上に異なる情報を刻み、自分を応援するための潜せりふを入力することができる。

同じく川劇変顔マスクのデザイナーも製品設計に消費者の参加ニーズを十分に取り入れている。彼は調査研究の時、女性はマスクをする時にもっと美しくなりたいと思っていたことを発見し、そこで彼はすでにキャラクターのフェイスブックの髪飾り、チーク、唇の形とアイメイクなどに一定の修正と設計を行った。川劇そのものの特徴を残しながらも、消費者の使用時の感想を考慮して、変顔マスクに顔の価値と文化の基礎を両立させた。

「私たちは消費者がそれを使って自分のアイデアを発揮することを望んでいます。デザイナーから見れば、私たちはただの製品を作るだけではなく、より多くの人に文化伝承への参加感を得させています」Ninjaデザインチームの責任者でデザイナーの曹騰氏は、「国宝」と日常生活が結びつくと、それはもはや高貴な芸術品ではなく、機能性があり、人々と感情的なつながりを築くことができるものだと述べた。

タオバオ商業生態圏の国宝IP体系化、規模化開発保障

もちろん、インスピレーションが生まれた後、タオバオ上の完全な商業生態圏はアイデアが定着する絶好の土壌となった。タオバオは国内で率先してIP国境を越えたプラットフォームの構築を推進し、設計、授権から生産までの完全な産業チェーンを構築した。淘宝、IPを通じてより多くの業者と連携し、各種周辺派生品を孵化させ、新たな特色ある市場を形成する。

毎年の淘宝造形物祭は、さらに個性と創意展示の絶好の舞台である。消費者への深い理解によって、淘宝は世界遺産登録技術、子供家具、改良漢服、ペット服飾など2000以上の特色ある細分化市場を続々と生み出している。造物節の誕生は淘宝上の若い消費者が絶えず成長し、特色ある市場が絶えず拡大する傾向に合致し、国宝IPの若年化に土壌を提供した。

2018年の淘宝商家大会のデータによると、淘宝の特色ある市場の年間成約増加幅は455%を超えた。「地球をさすらう」のような映画IPの派生品開発は、タオバオで記録的な770万ドルを調達した。タオバオはすでに国内IP現金化のリードプラットフォームとなっている。そのため、今回の「国宝連萌」計画は、淘宝のIP変現力と国宝文化を結合し、国宝IP開発の体系化、規模化の根本的な保障となる。

特筆すべきは、IPに基づく二次創作を行うこれらの新商品を保護するために、「国宝連萌」計画に参加しているすべての業者が、アリオリジナル保護プラットフォームに直接入居することができることだ。創意的な原稿でも、プラットフォームアルゴリズムの独創的な検証を通過すれば、第三者の権威ある公証機関が発行した電子「出生証明書」を得ることができ、盗作の状況に遭遇した場合にプラットフォームに直接通報することができ、権利侵害商品は急速に棚から降ろされる。

今回のように計画に加わった多くの国宝IPは、初めて「ネットに触れる」もので、淘宝は彼らがIP授権システムの構築からアイデア設計を提供し、サプライチェーンパートナーを精選して製造商品を生産し、さらに開店と運営を完了するまでを支援し、短時間で国宝IPの完全な開発チェーンを構築した。このような速度と完全性もタオバオに頼ってこそ実現できると分析している。